El 23 de febrero de 2016, TUBBA reunió a representantes de empresas de servicios turísticos de Úbeda y Baeza para recoger ideas para la campaña de desestacionalización que entonces se conocía como «Úbeda y Baeza 10». La iniciativa recibía financiación de la Consejería de Turismo a través de la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) y de la Diputación Provincial de Jaén.
Entre las propuestas estuvieron mantener el lema «Úbeda y Baeza 10», que vinculaba el destino con la calidad de su patrimonio y servicios, y centrarse en establecimientos turísticos y visitantes de fuera de la provincia.
Las personas participantes debatieron si apoyar eventos ya previstos para julio o crear una actividad nueva, incluida una posible iniciativa sobre artesanía local. También se observó que la agenda cultural de Úbeda, Baeza y la provincia estaba creciendo, y se consideró celebrar la campaña durante la segunda mitad de julio, cuando había menos eventos que en la primera.
TUBBA anunció que continuaría reuniéndose con distintos sectores para recabar la opinión de las partes implicadas.
Nota de archivo: este artículo recoge propuestas de planificación de febrero de 2016. No constituye información sobre una campaña actual.