Úbeda y Baeza Experience ha pretendido, además de la promoción de las dos ciudades Patrimonio de la Humanidad —eje principal de la acción—, que el visitante tenga una auténtica experiencia en nuestras ciudades a través de nuestros recursos y nuestro propio modo de vida.
El principal objetivo de este proyecto está basado en la promoción de nuestro destino turístico Úbeda y Baeza, a través de un nuevo concepto: la vida diaria de ambas ciudades. Y esto se palpa a través de la oferta experiencial de los establecimientos como hoteles, restaurantes, artesanos, servicios turísticos y oleoturismo.