El 24 de abril de 2014 se inauguró en Baeza el curso gratuito «Estrategia Digital para Empresas», organizado por Andalucía Lab con colaboración de TUBBA y del Ayuntamiento de Baeza, que cedió sus instalaciones.
La gerente de TUBBA, María Pérez, vinculó la formación con la mejora de la calidad turística y el SICTED. El curso, impartido por María José Reyes, de Andalucía Lab, se dirigía a empresas turísticas y comercios minoristas y trataba cómo vender por Internet coordinando web propia, redes sociales y portales especializados.
El delegado provincial de Turismo y Comercio, Juan Antonio Sáez, destacó entonces el acceso gratuito a herramientas y conocimientos digitales y mencionó una línea de incentivos para inversiones empresariales. También ofreció cifras provinciales de Semana Santa de 2014: ocupación media del 50 % y cerca del 81 % en los días de mayor demanda.
Curso, incentivos y cifras corresponden a declaraciones de abril de 2014; no describen convocatorias vigentes ni datos turísticos actuales.