Archivo histórico · campaña de julio de 2017. La promoción y los sorteos mencionados ya finalizaron.
Durante todo el mes de julio, las ciudades Patrimonio Mundial han estado presentes en diferentes lugares del territorio nacional.
La campaña promocional «Úbeda y Baeza 10» se lleva realizando desde hace 5 años, concretamente desde que estas localidades cumplieron 10 años como ciudades Patrimonio Mundial por la UNESCO. Este proyecto comenzó a desarrollarse con motivo de la celebración de este reconocimiento y para combatir la estacionalidad de un destino que, por ser de interior, sufría un gran descenso en las cifras de visitantes en la época estival. Por ello, y gracias al esfuerzo conjunto de entidades públicas y empresarios del sector, bajo la coordinación de la Asociación para el Desarrollo Turístico de Úbeda y Baeza, TUBBA, nace esta iniciativa. Desde entonces hasta hoy, cientos de medios de comunicación se han hecho eco del proyecto y miles de camas han sido reservadas.
Como viene siendo habitual, esta edición, en la que se han cambiado una serie de matices bajo la petición del empresariado turístico, también ha estado financiada por la Diputación Provincial de Jaén, además de por los Ayuntamientos de Úbeda y Baeza. Así, «Úbeda y Baeza te reciben de Diez» se ha convertido en una marca publicitaria cuyo objetivo es transmitir que Úbeda y Baeza son un destino de calidad 10. Asimismo, durante todo este mes se han desarrollado cientos de actividades, entre las que se han incluido visitas guiadas gratuitas para los que reservaran dos noches, además de descuentos en más de 70 establecimientos de restauración, comercios, servicios turísticos, ocio y alojamientos, para todos aquellos que se descargaran de manera gratuita la tarjeta «Úbeda Baeza PASS», que superó las 600 descargas. Las procedencias mayoritarias fueron Madrid, Málaga, Sevilla, Córdoba y Granada, e incluso Cancún o Bélgica, entre otros. Dentro de este número, unas 500 personas han mostrado su interés en obtener un 15 % de descuento en uno de los 25 alojamientos con encanto que han participado y serán los que se beneficien, además, del mismo descuento para enero y febrero, época también de baja afluencia turística para este destino.
Entre las acciones publicitarias desarrolladas, nos encontramos con la presentación de la campaña en la sede de Turismo Andaluz en Málaga; el reparto de miles de folletos dentro de la iniciativa de la Diputación Provincial por las capitales de provincia de Andalucía, con la que la campaña estuvo presente en Almería, Málaga, Cádiz, Jerez de la Frontera, Granada y Jaén; reparto de miles de flyers por la costa malagueña durante cuatro días en la calle Larios y zona puerto de Málaga, Torremolinos, Fuengirola, Benalmádena y Mijas; y presencia en medios de comunicación de todo el territorio nacional. En cuanto a la estrategia online, la web www.ubedabaeza10.com recibió la visita de 2.700 usuarios únicos, cuyas procedencias mayoritarias fueron Sevilla, Madrid, Granada y Málaga. Aparte de la publicidad realizada en Google AdWords y Facebook, las redes sociales consiguieron un alcance en sus más de 200 publicaciones de 165.000 usuarios y aumentaron alrededor de 1.100 sus seguidores, acumulando un montante total de unos 6.000 y generándose, junto a la base de datos creada que asciende a 7.400 usuarios, una cantera de clientes potenciales más que interesante.
Se organizaron tres sorteos en los que participaron 160 personas: dos entradas para los conciertos de Miss Caffeina y de Bustamante, y otro —que estuvo operativo hasta el 16 de agosto— entre las personas que cumplieran años el 3 de julio y al que se podía acceder a través del perfil de Facebook «Úbeda y Baeza turismo».
Este año, hemos querido hacer un pequeño homenaje a todos aquellos que día a día reciben a nuestros visitantes, convirtiéndose realmente en la cara visible y representación del destino. Por ello, se han realizado más de 20 entrevistas a trabajadores y trabajadoras que luchan para que Úbeda y Baeza sea un destino de 10.