Archivo histórico · balance comunicado el 26 de enero de 2017.
La Junta Directiva analizó los resultados de la iniciativa
Una vez ejecutados, justificados y fiscalizados los proyectos correspondientes al segundo Plan de Acción de la Iniciativa de Turismo Sostenible «Úbeda-Baeza, Museo Abierto del Renacimiento», la Junta Directiva hizo balance de lo que había supuesto dicha iniciativa para el territorio. 12.767.290 € conformaron el presupuesto aprobado para su inversión en el destino y 4.056.129 € la subvención concedida por la Consejería de Turismo al sector turístico público y privado, representados ambos por la Asociación TUBBA. Este incentivo se destinó al desarrollo turístico de Úbeda y Baeza y estuvo dividido en dos Planes de Acción, desarrollados entre 2010, año en que se firmó el convenio, y 2015, creándose alrededor de 600 puestos de trabajo, entre directos e indirectos, solo en el primer Plan de Acción.
Dentro de estos dos Planes de Acción se aprobaron un total de 66 proyectos, públicos y privados, convirtiéndose TUBBA en la ITS que más proyectos había ejecutado en menos municipios. Por ello, resultó ser un ejemplo de gestión para otras localidades y planes turísticos, exponiendo su modelo de gestión en otros organismos a petición de la Consejería de Turismo y Deporte.
En cuanto al reparto de los incentivos, se puede concluir que más de 2,5 millones de euros fueron concedidos a entidades privadas, 1 millón a los Ayuntamientos de Úbeda y Baeza y 0,5 millones para las actividades de promoción, difusión y desarrollo turístico del territorio desarrolladas por la Asociación TUBBA.
En ese momento TUBBA se encontraba en un periodo de reflexión y búsqueda de opciones para dar continuidad a su actividad. Por ello, se habían llevado a cabo varias reuniones con diferentes representantes de la Consejería de Turismo, quienes transmitían una intención clara de desarrollar nuevos planes turísticos y señalaban que estaban trabajando en ellos. Asimismo, estaba prevista una reunión inminente con la Diputación Provincial de Jaén para tratar la continuidad de los incentivos para la realización de campañas promocionales con trayectoria y posicionamiento, como la campaña de desestacionalización del destino «Úbeda y Baeza 10».