TUBBA consideró que la promoción de la Autovía del Olivar podía atraer visitantes desde Granada y favorecer la estancia turística en Jaén.
En enero de 2016, tras la puesta en servicio de la Autovía del Olivar en noviembre de 2015, la Consejería de Fomento y Vivienda, con cofinanciación europea, realizaba una campaña para difundir la infraestructura entre la población de Granada y sus visitantes.
TUBBA valoró positivamente la promoción por su posible beneficio para el sector turístico: facilitaría atraer tanto a quienes visitaban la capital granadina como al turismo de proximidad hacia la provincia de Jaén. La Asociación indicaba que Úbeda y Baeza se encontraban a poco más de 140 kilómetros de Granada y estimaba en una hora y cuarto el trayecto hasta las ciudades Patrimonio Mundial.
La entidad relacionaba la nueva conexión con la promoción de los recursos patrimoniales y la cooperación entre el sector privado y las instituciones públicas. También destacaba que 45 señales a lo largo de la vía informaban de los atractivos turísticos próximos y valoraba el nombre «Autovía del Olivar» como referencia a la cultura y la industria jiennenses.
Nota de archivo: este texto recoge la valoración de TUBBA y datos publicados en enero de 2016. Las distancias, tiempos de recorrido, señalización y previsiones se conservan en su contexto histórico y no se han actualizado.